Estudo salienta importância dos valores femininos no consumidor homem 
Susana Paula
A Publicis, agência de publicidade multinacional, publicou dia 30 de Maio um estudo denominado “O Outro Lado do Homem”, cujas conclusões aproximam o comportamento masculino ao feminino. Este estudo sublinha também a importância dos novos valores masculinos no marketing e na comunicação.
O estudo “O Outro Lado do Homem” foi feito com base numa análise dos meios de comunicação de massas, nomeadamente imprensa, e resulta da recolha e sistematização dos conteúdos editoriais de artigos publicados entre 2004 e 2005.
Segundo a análise elaborada pela agência, “é necessário repensar a melhor forma de conquistar” os homens enquanto público-alvo de campanhas de comunicação ou de marketing. A Publicis defende que “muita coisa mudou sobre o que significa ’ser homem’ na nossa sociedade”, sendo que “cada vez mais, homens e mulheres estão próximos no que respeita a obrigações, responsabilidades, direitos e deveres”.
O estudo demonstra que os homens actuais têm “diferenças abismais” em relação às gerações anteriores quer em termos de personalidade, aparência física, vida profissional/familiar e interesses ou hobbies.
A Publicis refere-se ao “novo homem”, caracterizado por “particularidades muito ‘femininas’”, um homem que descobriu que “a aceitação do seu lado mais feminino lhe pode proporcionar muito prazer”.
Os adjectivos ligados às mulheres são associados aos homens: mais “maternais”, exigentes, consumistas, vaidosos e sensíveis, adianta o estudo. Relativamente às actividades exercidas pelo “novo homem”, encontram-se grandes preocupações com a imagem e com as ditas, tradicionalmente, lidas domésticas, como cozinhar ou ir às compras.
O estudo parte da premissa de que o que os consumidores vão pensar amanhã é, em grande parte, causa e efeito do que vêem, lêem e ouvem hoje nos media. O que pensam influencia o seu comportamento consumidor.
O comportamento do “novo homem” poderá induzir novas estratégias de marketing e de publicidade. É, na verdade, uma nova realidade.
Fonte: LUSA
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